智能手機發(fā)展階段分析

我國智能手機的發(fā)展可以分為四個階段：興起階段——關鍵發(fā)展階段——迅速發(fā)展階段——成熟發(fā)展階段。每個階段都有其特有的特征與表現。

（1）興起階段

智能手機的興起要回溯到上個世紀末。1999年摩托羅拉推出天拓A6188、2000年愛立信推出基于Symbian平臺的EPOC操作系統(tǒng)，支持WAP上網、手寫識別輸入的R380sc，2001年諾基亞第一款PDA手機9110上市開創(chuàng)了手機在智能方面應用的先河。

（2）關鍵發(fā)展階段

2002年是智能手機發(fā)展關鍵的一年，眾多智能手機的誕生使人們認識到了智能手機廣泛的操作領域和強大的應用功能，手機研發(fā)商也看到了智能手機極為廣闊的市場前景。摩托羅拉推出了號稱一代機王的A388；多普達推出dopod 686，這款手機采用了性能強勁的英特爾strong ARM 206MHz作為CPU，搭載微軟公司開發(fā)的操作系統(tǒng)；諾基亞7650上市，波導“易王三合一”的PDA手機上市，CECT公司基于Palm OS的Treo 180上市，索愛P802上市。

（3）迅速發(fā)展階段

2007年，蘋果公司發(fā)布iPhone，iPhone手機給用戶的全新體驗迅速將智能手機的發(fā)展拉入成熟發(fā)展時期。2008年，第一款使用Google Android系統(tǒng)的T-Mobil G1上市，iPhone手機升級，標識著智能手機操作系統(tǒng)的能力，CPU的速度，內存的容量等這些參數都迅速的更新，智能手機的發(fā)展步入快速發(fā)展時期。

（4）成熟發(fā)展階段

2008年至今，智能手機的發(fā)展逐漸步入成熟階段，各種應用技術不斷更新換代，在新的通訊技術和互聯網技術的發(fā)展平臺下繁榮發(fā)展。

圖表1：智能手機行業(yè)發(fā)展階段的劃分標準

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

智能手機行業(yè)商業(yè)模式在不同生命階段的演變

◆ 智能手機行業(yè)起步期商業(yè)特點分析

起步期的商業(yè)模式主要有店鋪模式和“餌與鉤”模式。這一時期的商業(yè)模式特點是可能會使企業(yè)規(guī)模擴張速度變慢，導致各個企業(yè)對于機行業(yè)如何發(fā)展有不同看法，各個產品類型、特點、性能和目標市場也不斷發(fā)展變化。市場中充滿各種新發(fā)明的手機或服務，管理層采取戰(zhàn)略支持產品上市。手機設計尚未成熟，手機的開發(fā)相對緩慢，利潤率較低，市場增長率較高。

圖表2：智能手機行業(yè)起步期商業(yè)模式分析

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

◆ 智能手機行業(yè)成長期商業(yè)特點

成長期的商業(yè)模式有硬件+軟件模式和互聯網免費模式。這類商業(yè)模式促進行業(yè)快速發(fā)展，大多數企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分擴大產量達到目標市場份額，需大量資金達到高增長率和擴產計劃，現金短缺，利用專利或者降低成本來設置進入壁壘(內在規(guī)模經濟)，阻止競爭者進入行業(yè)。

圖表3：智能手機行業(yè)成長期商業(yè)模式分析

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

智能手機商業(yè)模式視角下的藍海戰(zhàn)略

1、發(fā)現智能手機產業(yè)鏈中利潤池

智能手機的發(fā)展來源于傳統(tǒng)手機產業(yè)，因此智能手機產業(yè)鏈與功能型手機產業(yè)鏈基本相同，只是產業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復雜，角色參與者更多。從軟硬件成本結構來看，軟件成本比重逐年上升。在2G時代，手機硬件占總成本的比例在70％以上，軟件所占比例相對較小，約為接近30％。而到了3G時代，手機系統(tǒng)軟件所占的比例有明顯上升，超過總成本的50％，超過了硬件所占成本。隨著4G時代的到來，系統(tǒng)開發(fā)所占的成本將會繼續(xù)增強，未來手機軟件成本將占到手機制造總成本的60％以上，成為決定手機制造總成本的關鍵因素。在智能手機產業(yè)鏈中，上游配件供應商、操作系統(tǒng)、運用軟件開發(fā)等均存在可觀利潤。

圖表4：不同時代手機軟硬件成本構成

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

2、開辟智能手機行業(yè)宣傳和渠道新模式

近年來，一些手機品牌開始采用"全互聯網"式的推廣方式，例如小米手機。"全互聯網"推廣方式主要有三大特點：一是，廣告投入較少，專注做好產品，依靠口碑傳播進行推廣；二是，渠道完全依靠互聯網渠道；三是，手機的銷售完全依托官方網站，采取線下配送的方式，這就省去了中間商和店鋪租賃的高昂成本，大大減少了營銷、物流等中間環(huán)節(jié)。

圖表5："全互聯網"推廣方式的特點

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

以上數據及分析均來自于前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能手機行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。